Posts Tagged ‘SEO’

Používáte linkovací servery jako je linkuj.cz nebo třeba jagg.cz pro odkazování na své články? A upřímě. Kolik návštěvníků z nich příjde?

Přidávání článků na linkovací systémy považuje mnoho lidí jako důležitou část linkbuildingu. Nebudu zde polemizovat nad tím jestli význam mají nebo nemají ale rozhodně ten význam není velký. Hlavní příčinou je to, že se z linkovacích systémů staly v podstatě jen velké linkfarmy bez jakékoli užitné hodnoty. Hlavní myšlenka sdílení zajímavých článků na jednom místě zdegenerovala na vytváření (víceméně) katalogových zápisů pro každou stránku, která je na tom či oném webu. Důvod této degradace vidím v tom, že většina linkovacích systémů není tématicky zameřená a když už je, tak je většinou nikdo patřičně nespravuje. Takové weby pak běžným uživatelům nic nepřináší a nemají důvod je navštěvovat. Tématicky zaměřené systémy alespoň přináší tu službu, že se na nich nachází informace z různých serverů o které se daný návštěvník zajímá.

Proč tedy umisťovat své články na linkovací systémy? Zpětné odkazy byste vždy měli umísťovat na tématicky podobné weby, jen tak získáte ty správné návštěvníky, kteří se budou zajímat o Váš obsah. Když na váš web nalákáte nějakého návštěvníka, který čeká něco, co tam nenajde, pak ihned odchází. A kde najdete uživatele, které by mohly zajímat vaše články? … Ano přesně. … Na tématicky podobných webech. Z předchozí logiky vyplývá, jednoduchý závěr. Vaše zpětné odkazy se vyplatí vkládat pouze do tématických linkovacích systémů případně alespoň do systémů, kde je možné určit kategorii.

Samozřejmě, že svůj užitek mají i ostatní systémy, bohužel však tak malý, že stojí za zamyšlenou jestli s nimi strácet čas. Rozdíl je také v tom jestli máte web, který má 20 návštěvníků denně, kde je každý navíc dobrý nebo web kdy máte 20 000 návštěvníků denně, kde Vám jeden navíc nic neřeší.

Hlavním důvodem proč umisťovat odkazy kamkoli na internetu by nemělo být zvýšení ranků nebo snaha ošálit vyhledávače ale získat pro svůj web ty správné uživatele, kteří Vám přinesou zisk.

Už bylo napsáno mnoho článků o tom, že PR články jsou jen nafouknutá bublina nebo že jde v principu jen o katalogový zápis s větším množstvím textu. A bublina PR článků pomalu splaskává stejně jako kdysi bublina katalogových zápisů. Jak už to tak bývá tak pravda je vždy někde uprostřed. Stejně jako vkládání odkazů do katalogů má význam jen v rozumné míře, tak i psaní PR článků má svá pravidla, kdy mají smysl.

1) Cílení na long tail

Aby byl Váš článek navštěvovaný, tak je třeba spolehnout se na vyhledávače. Na internetu dnes bohužel neexistuje žádný PR web, který by měl takovou přirozenou návštěvnost, aby Váš článek četli lidé, kteří PR web běžně navštěvují. PR weby navštěvují převážně jen lidé, co píší pr články. A za předpokladu, že určitě nechcete věnovat příliš úsilí, abyste Váš PR článek na cizím webu nějak optimalizovali na nějaké hlavní klíčové slovo je jedinou cestou pro úspěch u vyhledávačů cílit na long tail. Lidí, kteří takové dotazy píší do vyhledávacího políčka je podstatně méně než v případě hlavních frází ale jen u nich máte šanci dostat se na první příčky ve vyhledávání.

2) Vkládejte články do tematických webů

Tento bod souvisí částečně s bodem prvním a se SEO optimalizací. Dnes již každý webový vyhledávač pozná, do jakého tématu spadá napsaný článek. Pokud je článek o tabletkách na hubnutí napsán na webu o automobilismu, pak pozná, že zde něco nesedí. Dobře jsou ohodnocené stránky s určitým tématem, které se nachází na tematických webech se stejným zaměřením. Stránky, které svým tématem vybočují z tématu webu, nemají pro vyhledávače takový význam. Navíc na netematických PR webech je taková změť různých článků, že vyhledávač si nebude jistý, k jakému tématu Váš článek patří a ztratíte tak důležité body.

3) Dbejte na originalitu

Články propagující Váš web by měly být na různých PR webech různé. Když webový vyhledávač najde duplicitu, pak si stejně vybere jen jeden článek a ostatní zahodí. Vaše práce s přidáváním do mnoha PR webů přijde v niveč. pr článek nemusí být kdoví jaký copywriterský skvost. Dokonce nemusí ani obsahovat příliš klíčových slov a nemusí být ani gramaticky správně. Stejně cílíte na long tail a i lidé co píší dotazy do vyhledávačů, dělají i gramatické chyby. Váš článek by měl být hlavně na každém webu originální, jedině tak jej budou brát vyhledávače v úvahu.

Já nejčastěji píšu na každý PR web z patra, co mě napadne, a neřeším, co si o tom kdo pomyslí. Svůj účel ten článek splní.

4) Nepřistupujte k pr článkům jen jako k potravě pro vyhledávače

… ale jako k místu odkud k Vám mohou přijít potencionální návštěvníci, kteří Vám přinesou zisk.

Tento bod je v podstatě zobecněním všech předchozích. Obsahuje základní myšlenku, kterou jsem popsal ve článku Optimalizace pro vyhledávače = optimalizace pro lidi. Jde o to, že pokud Váš článek bude přínosný pro lidi, pak jej budou vyhledávače dobře umisťovat, protože je to přínosné i pro vyhledávače.

 

SEO

Když mám práci týkající se SEO optimalizace webu často slýchávám věty typu: Chceme, aby byl náš eshop na prvním místě ve vyhledávání. Už se ale málokdy stane, že by se někdo zajímalo na jaké slova a ještě méně často se stane, že by se někdo zajímal o to, kdo skutečně na webové stránky přijde. Jestli jen uživatel nebo zákazník. Mnoho jednotlivců ale i firem dělající SEO této nevědomosti také zneužívá. Zabývat se pouze vyhledávači a pozicemi je chyba.

Pojďme se teď podívat na jednoduchou logiku, z níž je zcela zřejmé, že optimalizace pro vyhledávače je (s trochou nadsázky) skoro zbytečná.

  1. Idea zadavatele: Chceme být první ve vyhledávačích.
  2. Jak na to? … Optimalizujeme pro vyhledávače.
  3. Použijeme magické SEO a dáme vyhledávačům, co chtějí.
  4. Budeme na prvních místech ve vyhledávání.

Všimli jste si, že zde vůbec nejsou zmínění zákazníci, ale celé se to točí okolo vyhledávačů? Teď se na to podíváme ze strany jakéhokoli vyhledávače, který chce uspokojit své uživatele. Idea je jednoduchá. Spokojený uživatel => vracející se uživatel => ziskový uživatel.

  1. Idea: Chceme mít spokojené uživatele.
  2. Jak na to? … Nabídneme uživatelům stránky, kde najdou co chtějí.
  3. Nechceme stránky, kde jsou uživatelé nespokojení.
  4. Stránky, kde se uživatelům nelíbí, budou mít menší váhu.

Co z toho vyplývá?

  • Při optimalizaci webů chceme uspokojit vyhledávače.
  • Vyhledávače chtějí uspokojit své uživatele (lidi co hledají).
  • Stačí optimalizovat tak aby byli spokojení uživatelé, a vyhledávače si vás najdou sami.

Teď si možná říkáte „Tak fajn budu dělat vše pro své zákazníky a mám po starostech“. To je správně, ale samo o sobě to nestačí. Zároveň také musíte dělat vše i pro své potencionální zákazníky. Ano, uživatelé Vás musí na internetu najít ale musí u vás najít přesně to, co zvenku prezentujete. Správné cílení je základ.

Jak z hlediska SEO na spokojené uživatele?

Nejprve je třeba si uvědomit, co vlastně na svých webových stránkách nabízíte a zjistit si jakým způsobem to lidé na webu vyhledávají. Když toto zjistíte, pak je podle toho dobré upravit strukturu webu a na tyto fráze optimalizovat. Je důležité si uvědomit, že lidé, kteří přijdou na váš web, musí dostat přesně to, co vyhledávali, pokud to nedostanou, pak odchází. Nemá smysl lákat uživatele na něco, co na webu není. Pokud máte na webu co nabídnout a má obsah webu pro uživatele na internetu svou hodnotu, pak je to kvalitní základ pro SEO optimalizaci. Ta je pak jen prostředek jak svou hodnotu prodat. seo optimalizace může být je jen tak dobrá jak dobrý je samotný web. Pokud máte být nejlepší, pak musíte nabídnout víc než ostatní.